文章來(lái)源：世界黃金協(xié)會(huì)

“就地過(guò)年”倡議下消費(fèi)高漲

    為落實(shí)疫情防控要求，2021年各大城市提倡 “就地過(guò)年”，因此春節(jié)黃金周期間中國(guó)零售消費(fèi)激增[1]。根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，春節(jié)假期全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額8,210億元，同比增長(zhǎng)28.7%，較2019年也有4.9%的漲幅[2]。在上海等一線城市，由上海市商務(wù)委重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的390家零售樣本企業(yè)春節(jié)期間銷售額同比增長(zhǎng)1.2倍，這也得益于大多數(shù)外來(lái)人員響應(yīng)了“就地過(guò)年”的號(hào)召而留在工作地城市度過(guò)春節(jié)假期[3]。

春節(jié)假期國(guó)內(nèi)黃金消費(fèi)猛增

    春節(jié)黃金周期間，黃金需求同樣得到了提振。我們與中國(guó)金飾行業(yè)合作伙伴的交流結(jié)果也反映出商務(wù)部和中國(guó)黃金協(xié)會(huì)所報(bào)告的相同趨勢(shì)：就價(jià)值而言，春節(jié)假期期間所有珠寶類別的銷售量同比增長(zhǎng)161%，同期的金飾、金條和金幣消費(fèi)量同比上年增加了80%[4]。

    幾乎所有金飾類別消費(fèi)均實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長(zhǎng)。中國(guó)主要黃金零售商之一甚至稱其黃金產(chǎn)品銷量在2021年春節(jié)黃金周期間較上年暴增7.1倍[5]，部分原因也在于2020年春節(jié)期間新冠疫情爆發(fā)而導(dǎo)致黃金消費(fèi)大減，對(duì)比基數(shù)較低。

    據(jù)主要金飾零售商稱，即便是2019年春節(jié)假期期間的銷售額與今年相比也是相形失色，而今年這一消費(fèi)熱潮背后的主要驅(qū)動(dòng)因素包括：

    節(jié)前本地金價(jià)有所調(diào)整，黃金產(chǎn)品價(jià)格更加低廉；
中國(guó)人春節(jié)前夕以及假期內(nèi)的囤金習(xí)俗；

 “就地過(guò)年”倡議刺激了大城市的黃金消費(fèi)。

此外，春節(jié)期間金條和金幣也吸引了極大關(guān)注，許多個(gè)人投資者趁節(jié)前本地金價(jià)下挫之機(jī)入市購(gòu)金以做禮品相贈(zèng)或用于長(zhǎng)期儲(chǔ)蓄。

古法金和24K硬足金產(chǎn)品

銷售延續(xù)2020年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)：

    來(lái)自珠寶行業(yè)合作伙伴的反饋顯示，古法金和24K硬足金產(chǎn)品是其春節(jié)期間銷量表現(xiàn)最好的品類。正如我們?cè)?/span>《黃金需求趨勢(shì)》報(bào)告中所提到，復(fù)雜精密的工藝和中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的融入提升了古法金產(chǎn)品的吸引力；同時(shí)，高收入人群因不外出旅游而多出的費(fèi)用也促進(jìn)了這些厚重且相對(duì)昂貴的產(chǎn)品消費(fèi)。

    春節(jié)假期期間，24K硬足金產(chǎn)品時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)、輕量化趨勢(shì)以及更低廉的價(jià)格也進(jìn)一步受到年輕消費(fèi)者的歡迎。據(jù)我們的合作伙伴反映，今年春節(jié)，年輕消費(fèi)者客流量明顯高出往年。同時(shí)今年的情人節(jié)大促與春節(jié)假期正好相連，更有力提升了24K硬足金產(chǎn)品的銷量。

中國(guó)黃金市場(chǎng)主要參與者的其他重要發(fā)現(xiàn)包括：

金飾仍是主要珠寶商庫(kù)存中的第一大類產(chǎn)品；
主要珠寶商還表明：

- 春節(jié)黃金周期間政策支持的消費(fèi)增長(zhǎng)

- 農(nóng)歷牛年主題產(chǎn)品促銷

- 情人節(jié)促銷

以上三點(diǎn)也均為春節(jié)假期黃金銷售旺盛的驅(qū)動(dòng)因素

許多珠寶零售商的黃金產(chǎn)品以舊換新活動(dòng)也有大幅增長(zhǎng)[6]；
年輕消費(fèi)者（20-30歲）偏愛外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚的輕量化單品，價(jià)格通常在500至10000元之間。

備注：
[1]2021年中國(guó)春節(jié)假期于2月11日開始，2月17日結(jié)束。

[2]更多信息請(qǐng)見：http://www.gov.cn/xinwen/2021-02/20/content_5587936.htm。

[3]《中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)評(píng)：就地過(guò)年 年味依舊》，來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)。

[4]商務(wù)部數(shù)據(jù)詳情請(qǐng)見：http://www.gov.cn/xinwen/2021-02/20/content_5587936.htm及官網(wǎng)信息。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)報(bào)告詳情：http://cngold.org.cn/。

[5]更多信息請(qǐng)見：https://mp.weixin.qq.com/s/Dt_TRykZyk-CMctMFFU87A。

[6]以舊換新指消費(fèi)者用自己的金飾產(chǎn)品與珠寶零售商交換新產(chǎn)品，交易雙方通常需要商定新舊產(chǎn)品之間的價(jià)值差異以及人工費(fèi)用。